Fred Ruschel é um eterno curioso. Filho de fotógrafo, nunca chegou perto do estúdio e nem do laboratório do pai, até começar a estudar fotografia em Londres, já com 25 anos. Ou seja, uma caminhada de quase 20 anos. De volta ao Brasil, com um MBA em marketing, trabalhou por um bom tempo na área, o que definiu sua trajetória dentro da fotografia. Especializou-se em fotografia de produto e publicidade. Antes de vir para Florianópolis, atendeu às principais agências de propaganda do RS. É apaixonado mais pela construção da foto do que pelo resultado em si. O processo para obter determinada imagem é o que lhe traz maior prazer.